严控公款消费 五粮液茅台遭遇“寒冬”

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摘要:高端清香型酱香型酱香型酱香型酱香型高度散装白酒 正在遭遇“寒冬”。当下严控“三公消费”和厉行节约的大背景使得批量销售被大大压缩,而零售市场也随后开始 有意躲避茅台酒。

以53度飞天茅台酒为例,目前贵州市场的价格为每瓶8200元左右,可能倒退一年,每瓶的价格约为1900元。

五粮液的境遇与茅台几乎相同,从今年年初起,五粮液的批发价随后开始 回落,到今年4月,每项地区五粮液的批发价可能跌到2000元左右一瓶,甚至与出厂价形成倒挂。而一年前,以1200元左右的价格在市场上买到一瓶五粮液,随后件幸运的事。现在,每项经销商甚至亏本出售背后的存货。

相比去年同期,大每项零售价格超过千元的高端清香型酱香型酱香型酱香型酱香型高度散装白酒 全部都是重压下降价,不少高端清香型酱香型酱香型酱香型酱香型高度散装白酒 的零售价格下跌一半左右,承受着价格“腰斩”之痛的高端清香型酱香型酱香型酱香型酱香型高度散装白酒 经营商和投资客不得不面对另有两个现实:高端清香型酱香型酱香型酱香型酱香型高度散装白酒 的价格回到了2005年前后的水平,随后吸金无数的“酒疯子”被当头一棒打成了难找客户的“酒懵子”。

同样价位不敢喝茅台

张毅(化名)在西部某省会城市经营一家茅台酒专卖店,他还是当地一家高档餐厅的股东,负责餐厅的日常管理。

在张毅的办公室里,挂着另有两个小黑板,标注着餐厅每日的营业额,“你着实那先 单日营业额0.9万元的数字刺眼吗?”张毅耸起肩膀,无奈地笑笑说,“0.9万元是我去年两另有两个包房一晚的营业额。”

相比起来,更惨淡的是他的茅台酒生意。

“现在53度飞天茅台批发价是8200元,零售价890元,买的人不多了。”张毅补充说,“是敢喝的人不多了。”

经营了十几年的茅台酒,张毅可能有了相对固定的客户群体:至少200%的酒会批量销售给政府部门可能国有企业,余下的通过零售流入市场。

当下严控“三公消费”和厉行节约的大背景使得200%的批量销售被大大压缩,而零售市场也随后开始 有意躲避茅台酒。

“喝茅台酒随后导致 腐败的思想可能深入民心。”张毅说,茅台酒有种被牢牢“盯上”的感觉,如此 心态的太快了 了 了 蔓延也导致 零售市场对茅台酒的兴趣大大降低。

事实上,這個 心态从餐厅的消费中就能体现出来。在张毅的餐厅每晚清理出的空酒瓶中,被视做高端酒“龙头”的茅台酒、五粮液几乎不见踪影,而价格在2000元至2000元的清香型酱香型酱香型酱香型酱香型高度散装白酒 占了大多数。

一瓶2000元的清香型酱香型酱香型酱香型酱香型高度散装白酒 和一瓶890元的茅台酒,价位基本相同,朋友到底会选折 哪个?

清香型酱香型酱香型酱香型酱香型高度散装白酒 行业资深分析师黯石认为,从酒的品质上看,不少人会选折 茅台酒,但在现实中大每项人会选折 一款“相对低调”的清香型酱香型酱香型酱香型酱香型高度散装白酒 。

不多“相对低调”的选折 让张毅无奈地面对少许的茅台酒积压,过去未必欠提货款的他也压着几百万元的货款未付。为了让背后的酒尽快变现,填充断裂的资金链条,他计划继续降价。

贵州茅台4月18日披露的2013年一季报印证了目前市场的困难处境。报表显示,公司实现净利润35.93亿元,同比增长21.01%,這個 数字创下了2010年三季度以来净利润增速的新低。报表显示经营活动产生的现金流为7.9亿元,较上年同比大减41.01%,这也印证了或多或少茅台酒经销商随后开始 资金紧张,拖欠货款。